老是有人问我是做什么工作的，我说SEM，许多人不懂。

那什么是SEM呢？SEM是Search Engine Marketing的英文缩写，中文意思就是搜索引擎营销。SEM是网络营销的一种，是在搜索引擎上传播企业网站的品牌力和促进企业网站的营销力的重要手段。

现在大家理解的SEM由两部分组成。

1.搜索引擎优化（SEO）

就是通过对网站内部优化和外部优化提升网站的权重，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词的布局，关键词密度、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、301重定向，网站地图，404页面，定时定量更新文章等。SEO是属于SEM最基础的一部分。

2.竞价排名（付费SEM）

竞价推广是把企业的产品、服务等信息以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按点击付费（CPC）的搜索引擎广告。用较少的投入就可以给网站带来大量的流量和询盘，给企业带来大量潜在客户，可提升企业销售额。竞价排名是一种按点击付费的网络推广方式，企业在开通该项服务后，通过购买关键词，根据出价决定广告展现排名，信息会率先出现在网民相应的搜索结果中。

竞价排名和SEO相比，SEO更多倾向于提高网站质量和欢迎度，依次吸引自然流量，是需要长期坚持且见效较慢的方法。而SEM则更强调效果，是通过付费购买关键词，对关键词进行类似于拍卖的竞价模式，完成对关键词的排名，有投入就有效果，见效快，可即刻将网页排名上升至搜索首页的前五名。