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URL在搜索结果列表中式显示的内容之一，因此SEO在设计网站结构时需要对目录及文件命名系统做事先规划。基于推广优化考虑，URL设计应从用户体验角度出发，清晰、易记是首要原则，然后在考虑对排名的影响。

基于以上原则，SEO在URL规范化设计时，应当遵守8个命名规则。
1、URL要越短越好
对搜索引擎来说，URL不超过1000个字母，收录没有障碍；但是，对用户来说，URL越短越好，如果两者同时出现，短URL的点击率比长URL高2.5倍。（最好整个url栏的字符不超出72个字符）
2、避免太多参数
动态页面URL一般会出现3个左右的参数，而且因为参数问题，容易造成重复页面，所以URL设计要尽量减少或者避免参数，最好是URL静态化处理。
3、目录层次尽量少
网站导航结构设计目的是方便搜索引擎识别抓取网页，另一个就是让用户知道他在哪里，将要去做什么，所以网站目录层次尽量少，首页到内页点击控制在4次以内。
4、文件及目录名具有描述性
无论是中文网站还是英文网站，目录应具有一定的描述性，中文拼音或英文单词，让用户一瞥之下就能知道这个URL大致内容。
5、URL中包含关键词
关键词出现在URL中，也能提高页面的相关性，在排名时可以加分；很多时候在搭建网站之前应该考虑将关键词融入域名当中，其次再是目录。
6、字母全部小写
URL使用小写字母用户输入更加方便，有些服务器是区分大小写字母的，如果URL中大小写字母混淆，容易造成404错误，另外强调一下，robots文件代码也区分大小写字母的。
7、适当使用连词符
目录或文件名中单词间一般建议使用短横线（-）分割，不要使用下划线或者其他更奇怪的字母，一般来说短横线在英文命名的URL使用多一些。
8、目录还是文件形式
目录形式的URL在更换程序时，URL不需要重写；文件形式的URL更换程序之后，文件扩展名可能会有所变化，URL重写可以便面。