信息流广告的性质是让“广告去找人”。

信息流广告依托的媒体资源更为多元化，例如：

头条系：包含今日头条、抖音、西瓜视频等app；

腾讯社交系：包含腾讯旗下社交系产品微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报等app；

百度系：包含手机百度、贴吧和百度浏览器等app；

新浪系：包含新浪新闻、新浪体育以及新浪财经等app；

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这些都是效果较好的媒体平台，因为都是主流媒体资源，质量相对高一些。主打原生，注重用户体验，所谓的千人千面个性推荐、整合资源品效合一，这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。

2、SEM广告的性质是“人找广告”

SEM经历了十几年的发展，主要以主流搜索引擎为依托，受众明确，广告平台清晰透明。

流量覆盖层面，相对于信息流广告，就稍微有些欠缺，但本身的量级并不少，也更精准，更有利于获客转化。

相比于信息流的专耕手机移动端，SEM广告采用PC+移动端并行的模式，SEM广告在终端上没有绝对的移动化或者PC化，两个端口都是很重要的方向，但是随着近几年移动互联网的红利，SEM流量也在大批的转移到移动端。

未来的发展趋势

二者是并存的广告形态，不会出现一方被另一方完全取代的情况。

而我们做网络营销，SEM和信息流是都必须要掌握的，信息流的爆发，也给传统的SEM敲响了警钟，不会在一味的沿用过去硬广的模式，消耗流量红利；而是像信息流一样，变的越来越软，有了SEM这样的支撑在前，信息流也会变得更加完善。

因此，如果想要从事网络营销，最好是将二者结合起来，做一个营销闭环。