上文我们通过合发的案例故事，讲述了如何运用品牌营销网站设计好的秘诀。但要将内容与设计相结合，才能打造深入人心的品牌营销网站。本文将重点从内容上展开讨论品牌营销网站。

企业在互联网上给用户传递的第一个信任点——官网。

好网站要内外兼备，用户才会相信并选择你。但大部分企业并不重视网站内容的建设，导致网站内容与形象不符，外强中干，达不到用户的期望，十分影响企业的发展。要解决这个问题，打造内容好的品牌营销网站是关键之一。

企业网站内容现存问题

1.内容角度专业，用户看不懂

一些企业所处行业比较陌生，在产品的内容表述上，多从自身角度出发，专业术语理解难度大，用户在本身不了解该行业的情况下，更加看不懂，导致网站跳出率高。

2.内容过多，用户不想看

许多企业为了销售产品，急于将产品信息和盘托出，文案没有经过提炼，导致网站内容超出页面容量，影响观感，还导致用户难以沉浸在网站中，无法展现企业的优势。

3.内容缺乏说服力，用户不相信

网站内容具有说服力，才能留住用户。企业都希望网站能够吸引更多的用户，将大部分页面用来展示产品优势，却没有事实依据进行佐证，导致网站给用户留下“假大空”的印象，用户不相信。

通过以上问题，我们可以知道，网站要内在跟外在一样有实力，就要满足用户的需求，精炼文案，再通过事实依据使内容更具有说服力。下面小编就从这三个方向来展开讨论，网站如何靠内容吸引用户的注意力吧。

解决方法

1.将心比心——转换视角，让用户看得懂

建设网站的目的是给用户看，所以 内容也要转换成用户视角。了解用户想看什么样的内容，分析用户对该行业的印象，结合用户的阅读习惯，对应提炼内容，让用户看得懂。

2.可读性——精炼文案，让用户无压力

随着生活节奏的加快，人们已经厌倦了阅读大段大段的内容，想要在短时间内吸引用户，文案必须简洁有重点。网站内的每一个字都要仔细斟酌，凸显核心优势，让用户阅读无压力，吸引用户留下来并采取行动。

3.事实胜于雄辩——说服力，让用户信得过

具有说服力的内容，用户才信得过。首先，内容要符合用户的浏览逻辑，通过展示成功案例和第三方视角的证据，让用户逐步深入了解并信任企业，降低用户的决策压力。其次，内容要真实可信，企业与用户之间的信任掺不得半点虚情假意，用真实数据证明，才能提升用户对企业的信任度。

企业网站外强中干会降低用户对企业的信任度，要解决这个问题，就要从用户的角度出发，让文案简洁易懂且更具有说服力，通过内容提升网站的质量，才能真正实现企业拓客的需求。

设计吸引用户，内容留住用户，两者兼备，才能让用户喜欢、看懂、相信、并选择你。品牌营销网站四好标准中的”内容好“就讲到这里，下期内容我们将着重讨论品牌营销网站如何推广，感兴趣的朋友们可以关注一下，下期我们不见不散呀~