2019年创业者会很难过，这不是我说的，而是，市场低迷、经济不行带来的，尤其是中美贸易打响，一大批企业遭殃，这些对于创业者，都有切身感受。其中原因，不必深究：深究没有意义，也改变不了现状。

想办法改变，才是现实。面对艰难，创业者只有两条路：要么关门，要么咬牙坚持。关门很容易，申报注销，就可以了。以后一切市场变化，企业经营都与自己无关。

咬牙坚持。光咬牙肯定是坚持不下去的，必须找出路。出路就那么两条，品牌化，精细化。只有品牌有差异，才能避免价格战，才能保证溢价和利润；只有精细，才能细分领域，重拳出击，提高运营效率，降低运营成本，保持企业竞争力。而品牌化与精细化又是相辅相成的，对外品牌化、对内精细化。

所谓的生意越来越难做，是因为竞争越来越激烈。原来“好做”是企业不需要费什么工夫，就有生意；现在“不好做”是因为竞争多了，消费者需求在提升，同行的产品和服务越来越好，而你原地踏步，当然毫无竞争力。

品牌化、精细化的核心是通过产品创新、市场细分、服务创新来强化定位，而不是所谓的“烧钱砸广告”。也有很多创业者会说，我这个生意利润这么低，没有资金和条件做品牌化和精细化。其实“利润低”就是没有品牌化和精细化，品牌化和精细化就是避免企业陷入低交易成本中，在“低利润”的怪圈中挣扎。

以丰田为代表的日本企业业绩已经证明了这一点，唯有走品牌化和市场精细化，才能长久。很多企业希望寄托于“营销策略”提高业绩，如果一个企业在品牌，和定位、细分领域都做不好，再好的“营销策略”也无法发挥作用。

2019年，一批批的企业倒下，并且企业倒闭的速度貌似越来越快。创业者从没有停止思考和改变，只不过大部分人的从业之初就一直在寻找“捷径”。企业发展的“捷径”没找到，企业倒闭的“捷径”倒是越来越多。风口、融资、模式这些名字粉墨登场，纷纷变着法成为创业者的救命稻草，最后都成为各路神仙“割韭菜”的噱头，注定是企业倒闭的“捷径”。

市场竞争越来越激烈，对创业者的要求越来越高。难是趋势，大家都很难；作为创业者，唯有走品牌化和精细化才能存活。才能渡过难关。